12月5日，由中小企业合作发展促进中心、中国品牌创新发展工程共同主办，宝恒集团协办、深圳报业集团财中社作为媒体支持的第十届中国品牌创新发展论坛在北京成功召开。本届论坛以“智变·破局·引领”为主题，探索中国品牌在新时期的发展路径与未来图景，为品牌强国建设注入强劲动能。论坛现场，中国品牌创新发展工程秘书长、第十届中国品牌创新发展论坛组委会执行主席李楠上台发言。

　　尊敬的各位领导、各位来宾，各位企业家朋友，媒体朋友们，今天我们相聚在北京，共同见证第十届中国品牌创新发展论坛的盛大开幕。此刻，我感到非常荣幸，也深感意义非凡。

　　2025年，不仅是论坛走过的第十个年头，更是“中国品牌创新发展工程”启动的第十周年。这十年，是一座重要的里程碑，更是一段我们携手共铸辉煌的非凡旅程。在此，请允许我怀着无比激动和感恩的心情，对各位的到来表示最热烈的欢迎和最衷心的感谢！

　　回首十年前，中国品牌还处在一个初级阶段，中国是一个品牌大国，但并不是一个品牌强国。那么，随着国家对品牌建设出台的一系列的文件工程，以及政策扶持，再随着新消费群体对于中国自主品牌需求的渴望跟提升，再随着我们有一批有理想、有担当的优秀的中国企业渴望在全球范围内发出中国品牌的声音。正是在“国家有政策、市场有需求、企业有渴望”的宏大浪潮中，中国品牌创新发展工程应运而生。

　　这十年，我们以镜头为笔，记录下了中国品牌“黄金十年”的珍贵影像。这十年，是中国品牌全面觉醒的十年，更是中国品牌价值在全球范围内被重新定义的十年。可以说，中国品牌创新发展工程的这十年为中国品牌黄金的十年留下了珍贵的影像档案。而在座的嘉宾以及往届参与过工程活动的这些企业家们，你们都是这珍贵影像的闪亮的主角。这份荣耀属于你们，请把掌声送给自己！

　　中国品牌创新发展工程十年以来，始终坚守 “树立中国品牌形象，传播中国品牌价值” 的核心使命。累计服务的企业有1万多家，累计服务的频次达到2万多次，平均企业服务次数都在2次以上。这组数据清晰地表明：第一，我们中国的品牌企业已经有了长期品牌规划的这么一个计划。另一方面，也体现了大家对品牌工程服务价值VSport科技股份有限公司的持续认可与深度信赖。围绕这一使命，我们构建并不断丰富着赋能体系。

　　在这十年间，我们电视节目已经形成了有访谈节目、专题节目、探企探厂直播节目等多种形式，为企业展现出它的奋斗历程以及优秀的发展理念。今天，我们将与中央广播电视总台经济之声携手，共同启动一档全新的融媒体视听节目——《追梦路上》。该节目将采用“演播厅深度访谈”与“实地探访记录”相结合的形式，深入企业一线，捕捉奋斗瞬间，用真实、动人的镜头语言，讲述中国品牌追梦路上的精彩篇章。

　　除电视节目之外，我们精心打造的 “中国品牌创新发展论坛” 与 “中国行业影响力峰会” ，已成为中国品牌领域一年一度的思想盛宴与资源对接高地。两会累计吸引超9000人次参与，覆盖600多个细分行业，真正构建了一个共创、共享、共赢的品牌生态圈。

　　除了国内活动之外，还有国际活动，我们在中国品牌“走出去”大的历史背景推动下，我们带着中国品牌走进了欧洲，走到了澳洲，走进了美国、韩国、新加坡等国家和地区。 同时，我们最有代表性的是中国品牌走进联合国的活动，这一活动已经成功举办了六届，今天我们将在这里启动第七届。每届活动都会带领一批优秀的中国自主品牌的企业，在联合国的官员以及各个国际机构，以及国际媒体的面前，我们去讲述中国的文化，传播中国的品牌故事。在他们的见证下，我们共同签署了《中国品牌联合国宣言》，我们倡导以诚信、创新为基础，以节能环保为原则，以可持续发展为理念，来共同维护好中国品牌在世界的形象。这个活动我们同时也得到了国内、国际媒体的广泛报道，国内的媒体，我们中国政府网也多次对本活动进行这种报道，报道的标题是“中国品牌在联合国讲述中国品牌故事”，给予我们这个活动高度的肯定。除了中国政府网之外，各地方政府网，包括行业媒体、权威媒体、专业媒体都进行了国内的广泛的报道、深度报道。同时，除了国内报道，全球我们还辐射了几百家的媒体，每一届都会有几百家媒体分层的，全方位的深度报道。所以，每届活动在国内国际都得到了非常重大的影响。未来我们也会甄选更优秀的一批企业，能够代表中国品牌走向世界，走进联合国的舞台。

　　除了国际活动之外，我们还做了见证品牌的刊物，以及对话影响力的丛书。同时我们携手纽约时代广场、纳斯达克大屏等世界级传播地标，十年间累计为超过1000家中国企业提供了形象展播服务，让中国品牌的符号闪耀在全球瞩目的十字路口。

　　此外，我们建立了全方位的品牌矩阵，包括中央媒体、行业媒体、地方媒体、网络媒体、视频媒体，以及目前社交的新媒体这些整体的网络矩阵，也为我们品牌深度的传播奠定坚实基础。

　　过去十年，中国企业已经有了初步的品牌建设的意识。在未来，我认为我们的企业在品牌建设道路上应该也要注意几点：

　　第一，我们品牌要注重长期积累的价值。我们要知道，打品牌建设是 “零存整取” 的事业，需要长期不断地品牌的积累的价值，这种积累是缓慢的，但一旦形成，就会形成极高的竞争壁垒和提高我们的影响力。

　　第二，我们要寻找到品牌的复利效应，比如每年品牌的投入如同我们的定期存款，这些存款随着时间的推移，就会产生如银行复利般的品牌价值的提升，而且都在为品牌资产增值，这种增值不是直线型的，是曲线型的，像复利一样的，随着时间的推移会越来越显著。

　　第三，我们要注意品牌舆情的防范。声誉打造是一个长期积累的过程，品牌防御是在此基础上建立的一个防火墙，二者要同步推进，相互支撑，打造品牌声誉的同时要建立全渠道的实时品牌舆情的监测体系，我们要确保风险，早发现、早处理。

　　刚刚我们讲的如何去建立长期积累的品牌价值，如何去防御品牌的舆情风险，我们也构建了金字塔式的品牌矩阵，品牌媒体宣传矩阵。

　　第一层是权威层，是我们提供权威的媒体背书，提升公信力，与人民网、新华网这样央级媒体建立联系，通过专访、新闻报道等活动的形式，极大地提升企业的权威性，公众的信任度。

　　第二层是专业层，会通过主流专业媒体发布重大利好消息，在内容上进行营销渗透，塑造专业形象。比如说，我们上了央视的新闻报道，甚至上了央视的节目，受到了央媒的关注，甚至行业里的一些荣誉，包括技术突破，各个战略合作等等这些信息都可以通过这些横向的数百家的行业媒体进行深度解读，形成权威的报道。这些会全面覆盖网络的搜索引擎，极大地提升整个品牌的影响力。

　　第三层是大众层，就会发挥社交媒体互动的作用，建立好清洁连接，会通过平台矩阵，微博、微信、抖音、快手、小红书等等社交媒体，通过媒体与我们的用户深度连接，产生互动，拉近与用户的距离。同时，我们也可以合作很多KOL、KOC，我们寻找不同层次，不同行业的意见领袖，让他们进行产品的评测，产品的推荐，也会实现标准化、场景化的一种口碑的传播

　　第四层是基础层，我们要建立好自己的媒体矩阵，我们要把我们官方的账号，官方的网站，百度百科等账号，确保我们的用户通过互联网能够优先找到的是我们提供给他的一个正面的，我们好的一些信息。同时，我们正面的这些新闻报道的内容也会同时优化我们搜索引擎的排名。当搜索到我们企业的时候，我们也知道现在90%以上的消费者在关注到一个产品或者一家公司的时候都会从网上去搜索，而这些搜索的结果会极大地影响到它的购买和合作的决定。所以，我们要建立好网络的舆情，好的这些媒体品牌宣传的覆盖。第三个就是积极地加大我们的社会责任，通过社会责任也能提高我们企业品牌的美誉度。总结来讲，通过权威层打造品牌的公信力，通过专业层提升品牌影响力，再通过大众层去提高传播力。

　　那么，究竟应该如何科学、高效地运用这个金字塔式的品牌矩阵呢？在什么时间节点、针对什么样的事VSport科技股份有限公司件，适合启动权威层的传播？我们专业层的数百家媒体网络，又应该如何规划全年的内容节奏，实现有计划的持续覆盖？哪些企业动态可以转化为有价值的新闻点进行传播？我们深知，每家企业都深耕于自己的专业领域，将主要精力投入到产品研发、生产运营中。而剩下的品牌宣传，媒体可能交给品牌工程，我们未来会为品牌的发展保驾护航。

　　为此，在今天这个特别的场合，我们准备了一份“十周年心意”：现场将通过大屏二维码，为20家企业提供免费的 “品牌深度诊断报告” 名额。我们的团队将对报名企业进行问卷分析，并筛选出有长期发展意愿和潜力的伙伴，提供一对一的沟通与品牌规划咨询服务，旨在为各位企业家朋友的品牌新征程，贡献我们的一份专业力量。

　　最后，我衷心希望，在未来的日子里，我们能继续与各位携手，挖掘并讲述更多激动人心的中国品牌创新故事、奋斗故事，让中国品牌的星光，通过国家级的平台，照亮更广阔的世界，走向更远的未来！返回搜狐，查看更多