2026年6月26日，十四届全国人大常委会第二十三次会议表决通过新修订的《中华人民共和国商标法》，并将于2027年1月1日起正式施行。此次修法的一大核心亮点，是明确了“互联网使用”的法定地位。新法规定，商标的使用包括通过互联网等信息网络实施的使用行为。这意味着，线上商业展示和推广不再只是营销手段，更是维持商标权、对抗侵权的“法律铁证”

　　官方网站是企业品牌的第一名片。在官网首页、产品详情页、关于我们等显著位置规范展示商标，是证明商标持续使用的最直接证据。此外，企业在微信公众号、微博、抖音、小红书等社交媒体矩阵中，将商标作为账号名称、头像，或在推文、短视频、直播中突出使用商标进行品牌宣传与产品推介，均属于法定的互联网商标使用行为。

　　在淘宝、京东、拼多多等电商平台，以及美团、携程等本地生活服务平台上，将商标用于商品标题、店铺名称、服务分类名VSport体育称中，是识别商品和服务来源的关键环节。这种将商标与具体交易行为绑定的线上展示，不仅能有效引导消费者，在面临“撤三”（连续三年不使用撤销）风险或侵权诉讼时，也是极具证明力的使用证据。

　　注册并实际使用与商标一致或高度关联的中英文域名，是互联网时代品牌布局的基础。同时，在各类网络应用、小程序、APP图标及启动页中规范使用商标，同样属于新法保护的互联网使用范畴。这些数字资产的有效运营，构成了企业线上品牌的坚实护城河。

　　除了前端展示，商标在互联网交易文书中的使用同样受法律保护。例如，通过电子邮件发送的带有商标标识的报价单、电子合同、发票，以及搜索引擎竞价排名、信息流广告等数字营销活动中对商标的突出使用，只要其核心目的是“识别和区分商品来源”，均构成有效的商标使用。

　　新《商标法》将互联网使用正式入法，标志着我国商标保护全面迈入数字化时代。对于广大市场主体而言，这既是规范经营的指南，也是维权利器。建议企业立即开展线上商标使用情况的自查与合规布局，做到“凡使用必留痕”。在数字经济浪潮中，用好互联网商标使用规则，让每一次线上曝光都成为沉淀品牌商誉、捍卫知识产权的坚实基石。返回搜狐，查看更多