在推进主流媒体系统性变革与实施乡村振兴战略的双重背景下，以“浙BA”为代表的大众竞技赛事报道异军突起，成为凝聚社会共识的重要载体。面对“浙BA”这一现象级IP，主流媒体作为社会舆论的引导者与地域文化的传播者，突破传统体育报道框架，通过传递主流价值、强化全媒融合、联动多元主体、运用智能技术、构建地域符号、深耕平民叙事六大路径，将赛事传播与文化传播、价值传播深度结合，有效凝聚社会共识、培育文化认同。

　　大众竞技赛事不仅成为展示城市魅力的新名片，更为城市发展注入强劲动能。从“村超”“苏超”“湘超”“浙BA”，到遍布各地的“县BA”“村BA”，这些由普通民众自发组织、广泛参与的大众竞技赛事，凭借其扎根基层、贴近群众的特质，通过短视频、直播等传播形式火爆全网。它们的“出圈”，离不开主流媒体的深度介入与创新报道。

　　在传媒生态剧变、传统传播模式面临挑战的当下，主流媒体通过对此类大众竞技赛事的成功报道，实现了从“传播者”到“构建者”、从“旁观者”到“参与者”的角色转型，探索出一条强化价值引领力、提升传播触达力的新路径。本文旨在梳理主流媒体在大众竞技赛事报道中的创新路径，探索主流媒体将民间体育狂欢转化为传播主流价值、凝聚社会认同的有效路径与内在机理。

　　在深度媒介化社会，大众竞技赛事早已超越过去单纯的体育范畴，演变为承载主流价值、凝聚社会共识的重要文化场域。一方面，大众竞技赛事的规则设计本身就蕴含着深刻的价值导向。以“浙BA”为例，其选手参赛资格并未限定为专业篮球选手，而是以“未参加过全国职业篮球联赛、中国大学生篮球一级联赛及海外各级篮球联赛”为标准，面向业余选手设置，强化赛事的草根性与全民参与性。通过将竞技舞台向普通民众开放，传递了“人人皆可上场”的平等理念，打破了职业体育赛事的精英壁垒。

　　主流媒体的报道进一步放大了这一价值内核，通过聚焦教师、外卖员、小店业主等多元身份的参赛者故事，将“全民健身”“体育为民”的国家战略，转化为可见、可感、可知、可参与的生动社会图景，主流媒体在报道中，始终坚守正确舆论导向，秉持优质内容供给导向，传递核心价值观。在大众竞技赛事报道中，主流媒体将社会主义核心价值观与赛事内容有机、高效融合，实现了主流社会价值的柔性传播，达成了文化价值认同。

　　在大众竞技赛事报道中，主流媒体的核心竞争力，不仅在于记录赛事，更在于通过精心的议题设置与框架构建，推动受众跳出输赢导向的浅层认知，理解赛事背后的深层社会意义。《人民日报》在题为《跳出球场看“浙BA”》的深度评论中，不再局限于赛况描写，而是深入剖析“浙BA”根植的土壤——即浙江持续推进20余年的“千万工程”。将“赛事火爆”与“乡村善治”相关联，使赛事报道成为检验和展示浙江基层治理现代化成果的窗口，有力地将体育赛事的“热度”转化为对国家战略及其成就的“认可度”，实现了主流价值观的“软着陆”。

　　与此同时，主流媒体通过引入权威专家解读、关联政策文本等方式，将具体的赛事活动无缝嵌入国家发展的宏观叙事体系。例如，浙江省发展规划研究院副院长潘毅刚在相关评论中阐释的“体育是展示国家文化软实力的重要平台”“国民强健体魄是民族旺盛生命力的体现”等观点，均是旨在引导公众理解体育赛事内涵，激发大众对体育的广泛参与，让公众知道体育赛事不仅关乎个人愉悦，更是夯实“健康中国”基石、助力“体育强国”建设的具体行动。

　　这种报道策略，成功地将地方性、周期性的赛事活动，锚定于“中国式现代化”的长期国家战略之中，使个人的体育实践与时代发展的宏旨宏愿产生共鸣，从而完成了主流价值的纵向传递与深层渗透。

　　全媒体传播体系的构建是主流媒体扩大赛事影响力、实现有效触达的基础。面对赛事报道海量、实时、多形态的内容需求，主流媒体革新传统线性生产模式，通过建立集约化的“中央厨房”式内容生产与调度中枢，实现了策划、采集、编辑、分发环节的一体化智能协同。在这一模式下，前方采集的原始素材被汇聚至统一平台，后方团队则根据不同终端属性与用户偏好，进行快速剪辑、深度加工与个性化包装，生产出多元化的内容产品。例如，浙江广电作为“浙BA”赛事的公用信号制作服务机构，仅在“浙BA”预选赛阶段，共计为80多家媒体、200多个平台提供了全部250场赛事的直播信号分发服务。这一举措大幅降低了分发渠道的门槛，不仅保证了信息的时效性、保障了内容的标准化，更通过去中心化的分发渠道，实现了对不同圈层受众的无死角触达。

　　在传播终端的布局上，主流媒体采取了“大屏树立权威、小屏引爆流量”的差异化策略，构建了大小屏深度耦合的立体传播格局。依托传统媒体的报纸栏目与频道，媒体充分发挥“大屏”优势，通过开设专栏对赛事进行深度报道，重点阐释赛事的重要性，提升了报道的公信力，如浙江卫视在《浙江新闻联播》主新闻栏目开设《燃动“浙BA”》专栏，及时全面报道比赛进展及赛事对文旅体消费的拉动作用。

　　与此同时，主流媒体依托新媒体矩阵，利用“小屏”的碎片化与强社交属性，进行密集式传播。主流媒体的新媒体创作者敏锐捕捉赛场内外的趣味瞬间，打造符合移动端消费习惯的爆款短视频，迅速击中用户的爽点与槽点，提升阅读量与播放量。如“中国蓝新闻”“美丽浙江”“浙江经视”“小强热线”等新媒体矩阵协同发力，创作打造了《白天当老板晚上抢篮板》《中场休息机器人表演拳击》等一批爆款作品，全网阅读总量超1.8亿。这种“大屏做深度、小屏做热度”的协同发力，实现了线上线下同频共振，形成了完整的传播闭环。

　　在现代传播生态中，主流媒体对大众竞技赛事的成功报道，依赖于多元社会力量的协同。主流媒体通过主动引导多方共创、拓宽生产传播边界，构建了政府、社会组织及广大用户共同参与的行动者网络，实现vsport体育在线官网了传播力与社会影响力的协同演进。

　　为突破传统体育报道的受众圈层与语态局限，主流媒体积极将活跃于社交平台的网络达人、内容创作者等“网络原生力量”纳入协作传播网络。例如，在“浙BA”赛事宣传中，杭州主流媒体牵头组建由文旅达人、网络主播、内容创作者等组成的网络人士“浙BA观赛团”，组织“小黑诸鸣”“张力视觉”等51位文旅类、体育类网络代表人士深入赛场，解读赛事亮点、开展球员专访、介绍周边美食与文旅攻略。这种“去中心化”的传播模式，不仅丰富了赛事内容的意义空间，更借助达人在各自垂直领域的号召力，打破了传统体育传播的圈层壁垒，实现了对年轻群体与非体育受众的精准吸附，重新定义了大众赛事的直播生态。

　　主流媒体通过激活多元主体活力，融通多边资源，实现大众竞技赛事内容生产和传播的全面升级，形成“民间活力”与“官方权威”的叠加效应。例如，贵州“村超”，大量本土媒体行动者创作的优质短视频被多家主流媒体采用，实现了更大范围的信息传播，进一步增加“村超”的曝光度和知名度。地方媒体还与其他各级主流媒体达成共识，通过协同合作、信息共享的方式，构建“村超”内容共享池。主流媒体依托民间力量的灵活性与真实性，有效解决了过去报道中语态严肃、视角单一等问题，同时，又为民间优质内容提供了权威背书与更广阔的分发渠道。

　　在传播策略上，主流媒体要善于借势借力，依托名人效应，利用其自带的庞大流量与社会关注度，将名人效应引向赛事关注度，实现高效转化。如主流媒体联动“浙BA”赛事方，邀请退役运动员、影视明星及职业教练等社会知名人士为赛事发声，将这一地方性赛事议题迅速推向全网热搜。同时，在传播形式上，多元传播主体注重增强互动体验，通过开展赛场同步直播与实时互动，打破了传统观赛的时空界限，为受众营造了身临其境的沉浸式体验。这种多主体联动、全方位互动的传播样态，极大地提升了大众竞技赛事的传播速度与效率。

　　在媒介技术迭代升级的背景下，智能技术正从根本上重塑赛事报道的内容生产逻辑与用户体验。5G、人工智能、云计算等前沿技术的广泛应用，成为主流媒体创新赛事叙事、提升传播效能的核心驱动力。

　　首先，智能技术的应用打破了时空壁垒，实现了传播的即时性与灵活性。传统体育转播极度依赖昂贵的转播车与专线G等新一代移动通信技术的普及，彻底颠覆了这一模式。通过引入5G等网络技术，媒体能够构建起高带宽、低时延、广连接的现场通信环境，有效解决了信号卡顿难题，保障了超高清视频流的稳定传输。以中央广播电视总台央视频《全民冠军——苏超最前线》节目为例，节目围绕“苏超”制作了26期赛前报道特别节目，最新的5G网络能够保障在6万人体育场内进行场边连线并实现不卡顿的观看效果，比起以往通过网络专线连线报道的形式更加灵活，成本也更低。

　　其次，智能技术推动了内容生产形式的数字化革新。在注意力资源日益稀缺的传播环境中，视觉呈现的质量直接决定了内容的触达范围。如《宁波日报》注重大图与组图的运用，每日选取具有氛围感的视频，做成动态海报“‘浙BA’嗨时刻”。同时，AIGC技术凭借其强大的图像生成与视频渲染能力，极大地缩短了宣推海报、宣传片及短视频的制作周期。它能够根据赛事热点实时生成极具视觉冲击力的多媒体内容。这丰富了传播内容的形态，为大众赛事在社交媒体上的快速传播提供了坚实的技术支撑。

　　最后，智能技术推动了人机协同的生产传播生态重塑，释放了内容创作者的核心生产力。技术的广泛应用并非旨在替代人类，而是通过构建“AI辅助”的模式，实现了传播能力的增强。如浙江广电通过AI解说辅助功能为解说员提供实时的参赛队伍及球员的各项赛事相关信息，提升赛事解说专业性，优化观众观赛体验。

　　美国精神分析学家埃里克·埃里克森指出，文化认同是指个体对于所属文化以及文化群体内化并产生归属感，从而获得、保持与创新自身文化的社会心理过程[1]。大众竞技赛事深深植根于地方土壤，其最独特的魅力在于浓郁的地域文化色彩。主流媒体主动挖掘、提炼地方文化符号，将体育赛场转化为一个可感知的地域文化展演舞台，从而培育和强化深层的社会文化认同。

　　符号挖掘是文化赋能的基础环节。在报道实践中，媒体工作者深入地方生活，发掘具有代表性的文化符号。这些符号既包括显性的物质文化，如地方建筑、特色服饰、传统饮食，也包括隐性的精神文化，如民间传说、集体记忆。在“苏超”赛事报道中，主流媒体通过“盐水鸭VS水蜜桃”等软性话竞争标语，将南京与无锡最具代表性的饮食文化设置为公众讨论的焦点，进而转化为城市文化的符号标签。媒体通过镜头语言和叙事技巧，将这些静态的文化转化为动态的、可共享的语言。

　　对于主流媒体而言，这是一场自觉的、仪式化的传播实践。其通过将赛事及其伴生的文化表演塑造为一种年度性的文化仪式，在媒介的反复展演与情感共振中，生产并巩固跨越地域的集体记忆，最终实现深层次的文化认同。例如，“浙BA”赛前诸暨原创战歌《包冲出》的集体唱响、开幕时象山vsport体育在线官网鱼灯舞与磐安《采茶舞》，以及场外的主题市集等，共同构成了一套具有特定文化意义及内涵的“仪式环节”。当地方文化通过媒体报道获得广泛认可时，当地居民的文化自豪感和身份认同感也随之增强。

　　在此过程中，主流媒体不仅是文化传播者，更是促成文化认同的关键主体要素。主流媒体在大众竞技报道中的文化赋能，并非简单的文化元素堆砌，而是系统性、创造性的文化再生产过程。这一过程不仅重构了体育消费的价值框架，更重建了基于地缘的“想象的共同体”，为情感共鸣筑牢了根基。

　　百姓叙事是引发社会共鸣的情感基石。在“浙BA”等大众竞技赛事的传播中，主流媒体深刻意识到，要打破传统体育报道长期存在的精英化壁垒，必须推动叙事视角的下沉，即将叙事焦点从遥不可及的职业明星下沉至普通人，从而在媒介文本中建构起一个基于地缘、业缘与共同生活经验的“熟人社会”场域。以“浙BA”为例，媒体报道刻意弱化职业赛事的距离感，转而强调“球员是邻居家的孩子，裁判是社区球场的常客”。从根本上拉近了观赛者与赛事的距离，为情感共鸣奠定了心理基础。

　　主流媒体通过挖掘赛事中的故事、转变话语体系，实现个体情感与集体记忆的连接。这种报道策略打破了职业体育叙事的标准化框架，通过强调赛事的“草根特质”，普通人凭借热爱、拼搏与团结所取得的成就等，强化了受众对于本土社区、家乡城市的认同感。例如，《浙江日报》曾报道了一位60多岁仍在球场奔跑的“大爷球员”，展现了普通人在平凡生活中对梦想的坚持。在这个过程中，主流媒体开辟出了一条更具温度与共鸣的传播路径，它不再仅仅是关于胜负的记录，而是演变为一场关于热爱生活的集体叙事。通过这种深耕平民叙事的实践，成功地将原子化的个体重新联结，完成了情感共同体的构建与社会凝聚力的提升。

　　主流媒体围绕“浙BA”等大众竞技赛事所展开的创新性报道，是一场极具意义的范式转型。通过主流价值的政治引领、全媒融合的渠道革新、多元主体的生态构建、智能技术的赋能、地域符号的文化认同以及平民叙事的情感共鸣，主流媒体成功探索出了一条大众竞技赛事报道的创新路径。

　　【本文系国家社科基金重大课题“构建适应全媒体内容生产的传播机制和评价体系研究”批准号为25&ZD290的阶段性研究成果】

　　[2] 沈程奕.行动者网络理论视角下乡村体育短视频的传播研究[D].江西财经大学,2025.

　　[3] 温正义,张娜.文化认同：“浙BA”赋能体育消费的逻辑理路与推进路径[J].温州职业技术学院学报,2025,25(04):72-80.

　　原创：曹月娟 浙江传媒学院新闻与传播学院副教授，曹凡 浙江传媒学院新闻与传播学院硕士研究生，黄楚新 中国社会科学院大学新闻传播学院副院长、教授）